辽宁广告职业学院招生专业

市场营销专业

专业前景

    本专业拥有180平米的实训教室，能够满足会展策划、会展服务、会展设计等课程的实践教学需求。
    在指导12级会展班杨爱文等五位同学在参与由沈阳展览业协会主办、沈阳讯展会议展览有限公司协办的“2013年沈阳市高等院校会展专业会展策划技能大赛”中获得一个二等奖、四个优秀奖的好成绩。
    本专业培养具有扎实的会展基础知识、拥有良好的职业道德以及团队精神，具有一定的会展策划、创意、组织、管理与协作能力，掌握一定的营销管理、信息管理、人力资源管理知识，既掌握会展活动的基本方法和技能，又具有现代管理知识，能够从事会展营销、展台设计与搭建、布展与管理的应用型会展人才。

专业特色

    《会展营销》作为本专业主干课程，据此设置《会展文案》、《会展操作》、《会展服务与管理》、《会展概论》、《会展策划》、《会展旅游》等关联课程，主要培养学生四种技能：一是会展项目推介与营销，主要锻炼学生制定并实施展会运行方案，承担招展招商等技能；二是展台设计与布展，主要锻炼学生展会展位的规划与分布、展台设计与搭建、展位布置与安排等技能；三是展会管理与现场服务，主要锻炼学生展会现场的组织、协调、监督和管理等技能；四是撤展与统计分析，主要锻炼学生与展会相关部门的沟通和联络等技能。

专业就业岗位

    1.会展经营人员。在各类广告公司、会展策划服务公司、展示公司的会展业务员、项目经理。从事会展组织、营销与策划工作。
    2.企业参展人员。企事业单位广告部、参展企业的会展业务员、公关人员、项目经理，各企业的策划、管理、营销、公关、接待、广告岗位等。从事联络、选择参展，进行参展预算工作。
    3.展馆管理人才。在各展览中心、会展场馆、文化场馆、以及商业机构、展览器材企业的项目经理、会展业务员。从事展馆管理，会展服务接待工作。

专业主干课程

《会展文案》、《会展操作》、《会展服务与管理》、《会展概论》、《会展策划》、《会展旅游》、《品牌管理》、《商务活动实务》、《新媒体》。

广告策划与营销专业

专业前景

    本专业的培养目标是致力培养一批将广告策划能力作为基础，具备社会调查能力、策划的实施与执行能力、以及一定企划能力的公关策划人才。本专业成立基础和实训两个教研室，定期开展教研室活动，将教学与科研紧密结合在一起，用扎实的科研功底和深厚的科研底蕴保证策划专业的建设和提升教学效果。 

专业培养目标

    本专业培养拥护党的基本路线和方针，适应新世纪国际化市场竞争需要，具有本专业必备的基础理论知识和专业知识以及较强创新精神与实践能力，在德、智、体、美等方面全面发展的，能够胜任营销与策划第一线岗位需要的调研与分析，策划与创意以及文案、媒介等工作的高等职业智能服务应用性人才。 
    策划专业不仅仅关注学科内容的建设，还坚持我院独特的四位一体模式，策划专业希望通过教师队伍建设的重点学科的建设，探索一套科学规范、务实高效的学科建设模式。为本专业的学科建设提供经验，使其对本专业其他学科起到示范和辐射作用，带动所有学科水平整体提高。
    我系特色教学建设过程中，将“实训教学”，“工作室教学”和“校企合作”相结合，收到了良好的成效。从传统的理论教学，到实训教学，而后随之而来的技能教学和工作室教学，都体现出在我系教学模式上的探索和实践。
    “实训教学”模式是将传统的大班理论课程讲授，改成主训、助训和自训相结合的特色教学模式。主训教师大班授课，助训教师小班辅导，全面出击，打造立体教学成果。
    “工作室教学”模式源于我系的策划工作室，策划工作室成立于2010年，是响应院长号召第一批进入市场的工作室，承接来自校企合作平台和社会企业的各类策划案写作任务。
    “校企合作教学”的合作单位是我系长期校企合作伙伴——沈阳奇智文化传播有限公司，与我系合作开展名为“乔氏云青春”的合作项目。

专业就业岗位

    策划专业的毕业生的就业方向与本专业课程技能培养方向一致。力求培养广告策划、文案写作、市场调查、广告媒介四个方面的人才。通过教学活动和社会实践活动，使学生系统地学习和掌握广告策划的基础知识和专业技能，培养具有现代广告传播观念，熟悉广告市场运作规律，适应广告市场需要的应用型技能人才。
    学生毕业后适应的岗位有广告公司的业务部门：策划部、创意部、客户部、媒介部、市场调研部、文案部等。以及企业的相关部门：广告部、企划部、营销部、信息部、宣传推广部等。各大媒介：电台、电视台、报社、杂志社、网络、新兴媒介的广告部、推广部、客户部等。

专业主干课程

我们整个课程体系主要包括：核心课、主干课和基础课方面。
    核心课要体现一个专业的专业本质和办学方向，是该专业人才岗位所需的最主要的素质和最关键的能力体现：
主干课是围绕着核心课所努力构建的岗位所需的必备的专业智能的体现，是岗位运作规范的流程中起主要支撑作用的关键环节的工作能力要求。核心课、主干课的确定要能够体现时代背景下行业运作规律及其操作特点具体化的市场要求。
基础课则体现专业人才全方面能力素养的提高，是基础的夯实。
1、核心课的确定
策划类人才的岗位能力需求具有明显的时代性特征。即今年已是入世的第八年，国家对相关行业政策性的保护和扶持已到了最后一年，市场全部开放，竞争进一步加剧。竞争迫使众多经营者不得不使出浑身解术，利用自身所能利用的一切资源和手段加以应对，因此那些能够熟悉市场规律、通晓竞争规则，善于发现并把握机遇，能够对市场营销的策略与手段进行通盘考虑、整合运作的人才——策划类人才，就显得格外缺乏和抢手。因此我们把最能体现策划智能，这种具有通盘考虑、整合运作特点的课程——广告策划、品牌、定位和策划实训这四门课程作为核心课，着力进行建设，目的就是迎合市场需求，打造专业特色，以突出专业为优势。这四门课中，实训课课时比重占到46%。
2、全力建设专业主干课
现实当中策划已成为系统运作的一门学问而被人认可，它有自己一套独特的运作程序与操作规范，必然会形成独特的认知结构和逻辑关系而为人所把握，因此我们主干课的设置要遵循策划过程中的认知结构和逻辑顺序，把握行业运作程序中的关键环节和其主要步骤来确定，而这也恰恰体现出市场导向的办学思路。
我们设置的专业主干课共有九门：
（1）市场调查（2）公共关系（3）谈判合同（4）广告创意（5）广告文案（6）广告媒介（7）广告效果测评（8）广告语创作与评析（9）广告管理与法规。这里边除（2）（6）（9）是理论课外，其他皆属实训课，实训课课时比重占73%，很明显，上述主干课是根据现实策划运作的具体过程，把握其关键环节和主要步骤来确定的，也体现了高职人才培养“理论以必需、够用为度，而以实践为主”的定位特点。
3、精心确定专业基础课
理论是基础，在理论指导下的实践才有意义。策划是应用性很强的一个专业，但也不能离开其相应的专业基础。策划作为应对市场而生的一个新兴专业，具备多学科知识交叉的综合运用特点，策划活动所涉及的理论内容十分广泛，包括广告学、传播学、心理学、营销学、美学、社会学、统计学、逻辑学等多个学科的知识基础，同时作为一个实践性很强的学科，又有许多实战技巧，在专科层次三年时间里是不可能面面俱到的，根据高职办学培养智能服务应用性人才的定位，从“理论以必需、够用”的角度来考虑，我们精心确定广告学、传播学、心理学、营销学四门课为专业基础课。

市场营销（会展商务）专业

专业前景

    本专业拥有180平米的实训教室，能够满足会展策划、会展服务、会展设计等课程的实践教学需求。
    在指导12级会展班杨爱文等五位同学在参与由沈阳展览业协会主办、沈阳讯展会议展览有限公司协办的“2013年沈阳市高等院校会展专业会展策划技能大赛”中获得一个二等奖、四个优秀奖的好成绩。
    本专业培养具有扎实的会展基础知识、拥有良好的职业道德以及团队精神，具有一定的会展策划、创意、组织、管理与协作能力，掌握一定的营销管理、信息管理、人力资源管理知识，既掌握会展活动的基本方法和技能，又具有现代管理知识，能够从事会展营销、展台设计与搭建、布展与管理的应用型会展人才。

专业特色

    《会展营销》作为本专业主干课程，据此设置《会展文案》、《会展操作》、《会展服务与管理》、《会展概论》、《会展策划》、《会展旅游》等关联课程，主要培养学生四种技能：一是会展项目推介与营销，主要锻炼学生制定并实施展会运行方案，承担招展招商等技能；二是展台设计与布展，主要锻炼学生展会展位的规划与分布、展台设计与搭建、展位布置与安排等技能；三是展会管理与现场服务，主要锻炼学生展会现场的组织、协调、监督和管理等技能；四是撤展与统计分析，主要锻炼学生与展会相关部门的沟通和联络等技能。

专业就业岗位

    1.会展经营人员。在各类广告公司、会展策划服务公司、展示公司的会展业务员、项目经理。从事会展组织、营销与策划工作。
    2.企业参展人员。企事业单位广告部、参展企业的会展业务员、公关人员、项目经理，各企业的策划、管理、营销、公关、接待、广告岗位等。从事联络、选择参展，进行参展预算工作。
    3.展馆管理人才。在各展览中心、会展场馆、文化场馆、以及商业机构、展览器材企业的项目经理、会展业务员。从事展馆管理，会展服务接待工作。

专业主干课程

《会展文案》、《会展操作》、《会展服务与管理》、《会展概论》、《会展策划》、《会展旅游》、《品牌管理》、《商务活动实务》、《新媒体》。

旅游管理专业（航空服务方向）

专业前景

旅游业及相关产业的蓬勃发展，使越来越多的商务和度假旅客在交通方式上改变观念，选择飞机出行势必带动民航业的蓬勃发展。我国正处于从“民航大国”向民航强国的伟大转变过程中。中国航空运输业在全球的排名已跃升至世界第三位。到2020年，随着中国经济的深度发展，中国航空运输业年均增长速度将保持10%左右，每百万平方公里拥有机场数量将大幅度增加，航班密度、旅客客运量等各项指标都将快速增长，中国将成为亚太地区乃至全球范围内最重要的航空市场之一。民航业的高速发展，对民航专业服务与管理人才的需求量也将大大增加。据权威预测，2020年中国至少需要增加50000名航空服务人员岗位。未来的发展趋势是航空公司的服务不再只是出售机票，把乘客送到目的地等简单服务，而是在运营环节上的融旅游业、餐饮业在内的延伸服务、增值服务。从事航空服务工作，工作环境好，收入高。从现有薪资水平看，国内主流航空公司优秀空乘人员平均年薪在10万人民币以上。 

办学优势

现有的师资队伍是结构合理、专兼结合的“双师型”师资队伍，我们不仅具有航空服务专业教师，同时还聘请了部分行业专家、航空公司一线的领导来校担任各专业的特聘教授。在学生第四学期的课程中我们都会把各航空公司等各交通运输部门的精英人士请到课堂给我们学生做专题讲座。我院现有航空专业实训教室四类，形体实训教室、化妆实训教室和VIP接待实训室、英语语音教室。采取教师讲授与操作演示相结合、导师传授与学生实战相结合、校内教学与校外技能训练相结合，教师在做中教，学生在做中学，实现了教学做的一体化。近年来实施了一系列教改活动，如案例教学、情境教学、创意教学，进行了讨论式考试改革，进行了工作室教学改革，实行项目负责制，导师带领学生参与市场实践，在市场中培养学生专业技能。 

专业就业岗位

本专业毕业的学生未来就业的方向主要从事中外各大航空公司从事空中乘务、乘务管理、地面服务（包括安全员、安检员、值机员、旅客接待员、奥运形象大使等岗位）、VIP贵宾服务、航空安全员以及高铁、动车、虎跃快客等乘务等各项工作。也可从事国际邮轮、外资企业、金融保险电信、大众传媒、广告等单位的外事接待、秘书、人事、公关礼仪等管理和实务工作。

专业主干课程

本专业课程设置分为公共基础课、共同专业基础课、系内共同课、系内专业课和选修课五个课程模块，其中公共基础课程九门，共同专业基础课程九门，系内共同课九门，选修课程四门，专业实践环节1058学时，专业主干课程有：航空运输服务与管理、民航旅客与货物运输、客舱设施与服务、航空服务礼仪、航空法、民航概论、中国航线地理、民航服务心理学、乘务英语、飞机起降原理、客舱安全管理等课程。

电子商务专业

专业前景

    在信息社会网络时代的今天，由于互联网以其惊人的速度在发展，社会生产方式、企业经营方式和人们的思维方式、生活方式等都在发生根本性变革。电子商务已成为企业的一种生存方式。电子商务的快速发展，使整个社会对电子商务人才的需求日益迫切。电子商务专业作为一个新兴、急需、热门的专业，有着广阔的发展前景。
    本专业致力于培养适应市场的需求，适应党的基本路线和方针、政策，本专业培养具有良好的思想道德素质和良好的职业道德修养，掌握电子商务专业必备的基础理论知识，掌握一定的计算机及网络应用技能，具备一定的商务英语听说读写能力，熟悉与电子商务有关的法律、法规和业务技术规范，能够利用信息系统和计算机网络技术开展商务活动以及电子商务系统中企业网站的营销、运营及管理的服务性技能型人才。

专业特色

    目前，我院实行校企合作和订单培养，提前实现就业。校内具备校企合作投资的实训教室，采取仿真设计方式，用于模拟演练；校外建有实训基地，即校企合作单位，第五学期实习上岗，带薪工作。

专业就业岗位

    本专业学生毕业后可从事企事业单位网站的网页设计、网站建设和维护、网络编辑、网站内容维护、网络营销、网络客服、电话营销、电子商务助理等工作及相关工作。

专业主干课程

    我院专业主干课程包括：电子商务概论、计算机网络基础、电子商务数据库、市场实务、商务文案设计、网络营销与策划、物流管理实务、C语言、电子商务网站建设与管理、商务英语、推销实务等。

市场营销（大数据应用方向）

专业前景

大数据浪潮，汹涌来袭，与互联网的发明一样，大数据技术不仅仅是信息领域的革命，更是在全球领域内加速企业创新，引领社会变革的利器。“大数据”能给企业带来前所未有的商业价值与机会。使用大数据技术，企业可以解决他们的难题，灵活、快速、高效地响应瞬息万变的市场需求。企业对新型大数据分析和预测技术人才的热情和需求正在超过传统的商业智能和信息管理人才，越来越多的企业把数据分析人才作为其中高管理层及决策层招聘计划的重要内容。
市场营销（大数据应用）专业的培养目标是致力培养一批适应社会主义市场经济需要，具备良好的政治素质、职业道德、创新意识和团队协作精神，掌握一定的大数据处理能力、大数据分析能力，具有大数据应用方面的专业知识、软件操作与基本技能，具有大数据思维观念，熟悉大数据时代市场经济的发展规则，毕业后能够进行大数据常规业务的处理，并且德、智、体、美全面发展，能适应大数据产业发展和社会发展需要的高端大数据人才。该方向以市场营销专业为龙头，辐射并对接市场营销产业集群，在互联网营销高度发展的今天，专业前景十分广阔。

专业特色

    市场营销（大数据应用）专业的专业特色集中表现在技能教学的人才培养模式创新方面。技能教学这一教改思想是我院于2009年末正式提出，是连接课堂实训教学和市场项目之间的中间环节。技能教学是学院教学改革中重要一环，是学院面向市场办学的具体举措。2010年初市场营销专业全面开展技能教学活动。营销系从市场营销（大数据应用）专业实际情况出发，建立以市场、项目、人才、技能四个方面为基点的技能培训体系，以系级经营立项项目和沈阳九鼎视像文化传播有限公司市场项目为依托，以工作室教学和成果展示为手段，共同打造学院名片、树立人才品牌。面向市场办学，让学生走进市场、了解市场并有一技之能。

专业就业岗位

    互联网企业、金融机构、保险、电子商务、医疗卫生、政府数据中心等多领域的大数据分析员及主管。

专业主干课程

市场营销（大数据应用）专业开设的核心专业课有：大数据应用、互联网信息、大数据案例分析、内存数据管理、大数据营销、互联网思维、互联网营销、互联网自媒体、互联网传播、互联网策划、互联网跨界融合、互联网实务技能、计算机应用基础、数据结构等。